新零售营销场景,加快决策速度

玛氏公司是一家由私人家族弗兰克·马斯(弗瑞斯特·玛氏)于1911年创立的跨国公司,主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司年收入逾300亿美元,全球员工总数65,000名,分别在全球68个国家的370个分支工作,其中包括135家工厂,产品行销100多个国家。其中,糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。全球有三分之一的宠物每天都在食用玛氏公司的宝路狗粮和伟嘉猫粮。

项目背景

在 《白雪公主》故事中,从魔镜可以得到一切答案。而在现实中,企业也需要有这样一面“魔镜”,能快速、清晰地告诉所想知道的信息,例如当期的销售额是多少,增长率是多少,与预期的目标有什么差异等等,这些信息对于实时感知业务动态、调整业务策略有着至关重要的作用。玛氏项目组与DataHunter携手,搭建了这样数据“魔镜”系统。

项目内容

1、DataHunter将玛氏电商涉及的不同渠道业务数据进行整合,能够自动、即时跟踪不同平台、不同品类、不同渠道的销售数据,工作人员可以通过轮播页签来实现不同数据看板的切换,从而全面、快速地了解不同品类、平台的实时销售额、目标完成率、实际完成率等数据。

2、针对业务人员的观看习惯,在PC、大屏、手机移动端(微信小程序)均做了前端展示入口,方便在如会议讨论、业务钻研、移动办公等各个场景下快速揭示数据魅力。

3、借助“魔镜”系统对数据自动化的搜集、分析与展示,玛氏可以即时洞悉当前业务的发展情况,并且根据数据的变化调整营销策略,大大提高决策的速度。

客户收益

玛氏“魔镜”系统基于数据的团队共享与协作,通过将数据展现在公司的大屏上,不同部门、不同级别的工作人员都能同时看到这些数据的变动,有助于强化协作,更好完成活动促销的目标。同时,该方案还可通过链接分享的方式,支持数据图表在PC端与移动端上查看,从而便于数据随时随地的浏览与洞察,以数据协作促进业务增长。